Arbuste pérenne, petit, pouvant atteindre 1.5 m de haut. Tiges ramifiées, recouvertes d'un duvet floconneux. Feuilles ovales-cordiformes à ovales-triangulaires, obtuses, de 5-12 cm, pubescentes à leur face supérieure et très blanches-tomenteuses à leur face inférieure; pétioles généralement auriculés. Capitules nombreux disposés en corymbes amples, à fleurs du disque pourpres, brillantes et à 1igules plus pâles.
Plante commune qui vit dans Ia laurisilva et sur les escarpements rocheux de l'intérieur de Madère, au-dessus de 1000 m d'altitude. Elle est très rare à Porto Santo où elle ne croît que sur les escarpements rocheux d'un pic.